Il Comune di Pistoia, in qualità di ente capofila della Comunità d’ambito turistica Pistoia e Montagna pistoiese, ha affidato alla società fiorentina Slow Tour Tuscany Touring Toscana Srl l’incarico di DMC (Destination Management Company), per la strutturazione, lo sviluppo, la promozione e commercializzazione dell’offerta turistica del territorio della Comunità d’ambito. Si tratta di un passaggio importante nel percorso di valorizzazione della destinazione: l’obiettivo è andare oltre la promozione tradizionale, lavorando alla costruzione di prodotti turistici riconoscibili e concretamente vendibili, capaci di intercettare nuovi segmenti di domanda e raggiungere i mercati nazionali e internazionali.

La scelta è ricaduta su una società che opera da molti anni nel settore turistico in Toscana e in Italia, attraverso due marchi specializzati: Slow Tour Tuscany, dedicato all'arte, alla cultura e alle esperienze outdoor, e Rossochic, rivolto al segmento luxury.

Con sedi a Firenze, in via degli Alfani e Lungarno degli Acciaiuoli, Slow Tour Tuscany può contare su collaboratori diretti nelle principali città d'arte toscane e in altre importanti destinazioni italiane, tra cui Venezia, Milano, Roma, Napoli e Palermo, oltre a corrispondenti esclusivi nelle maggiori città degli Stati Uniti. La società è presente sulle principali piattaforme internazionali di vendita turistica online ed è fiduciaria di TUI/Musement in Toscana. Inoltre, è rivenditore ufficiale dei biglietti d'ingresso dei musei statali fiorentini, dell'Opera della Primaziale Pisana, della Procuratoria di San Marco, del Parco archeologico del Colosseo e di Pompei. Un'attività che le permette di integrare accessi culturali, visite guidate ed esperienze all'interno di pacchetti e proposte destinati tanto al mercato individuale quanto agli operatori turistici internazionali.

Slow Tour Tuscany fa parte, inoltre, di Destination Florence, il sistema di promozione e governance turistica della destinazione Firenze basato sulla collaborazione tra soggetti pubblici e privati. Partecipa regolarmente alle principali fiere e convention internazionali del settore, tra cui WTM London, ITB Berlin e TTG Travel Experience, oltre agli appuntamenti ASTA e alle manifestazioni dedicate al segmento luxury, anche nell'ambito delle iniziative di Toscana Promozione Turistica.

L'esperienza nella commercializzazione internazionale rappresenta uno degli elementi centrali di questa collaborazione. Il lavoro di una DMC, infatti, consiste soprattutto nel mettere in relazione amministrazioni, strutture ricettive, guide, produttori, operatori e servizi locali, costruendo un'offerta integrata e trasformandola in prodotti turistici pronti per essere proposti e venduti sui diversi mercati.

Nel corso di questa settimana Slow Tour Tuscany ha già provveduto all'iscrizione alla ITB di Berlino, in programma dal 16 al 18 marzo 2027, una delle principali manifestazioni internazionali dedicate all'industria turistica. Un primo passo concreto per portare la destinazione Pistoia e Montagna pistoiese all'attenzione degli operatori e degli interlocutori internazionali.

«Abbiamo bisogno di un lavoro che non si fermi alla promozione, ma che sappia trasformare le caratteristiche del nostro territorio in esperienze e prodotti turistici che possano essere effettivamente acquistati e vissuti – dichiara l'assessora al Turismo Olimpia Banci –. Per questo abbiamo scelto di affidarci a una realtà che conosce i mercati, lavora con gli operatori internazionali e ha esperienza nella commercializzazione. Vogliamo costruire un'offerta che rispecchi davvero l'identità della nostra destinazione e che sappia intercettare un turismo interessato a conoscere i luoghi, non semplicemente ad attraversarli».

«Pistoia e la Montagna pistoiese hanno caratteristiche che si prestano particolarmente a un turismo lento, esperienziale e di qualità – prosegue l’assessora -. Abbiamo una città d'arte con un centro storico autentico, che non è soltanto uno scenario da fotografare, ma un luogo vivo, ancora animato quotidianamente da residenti, commercianti, professionisti e famiglie. Abbiamo una montagna vera, con i suoi ritmi, i suoi paesaggi e le sue comunità, capace di offrire esperienze durante tutto l'anno, dalla stagione estiva a quella sciistica. Sono elementi che possono parlare a famiglie, coppie e piccoli gruppi alla ricerca di luoghi nei quali sentirsi accolti e vivere un'esperienza autentica, lontana dai circuiti del turismo di massa».

«La nostra idea – conclude Banci – è quella di valorizzare una destinazione che non sia interpretata solo come un territorio da visitare e consumare, ma come un luogo da conoscere e assaporare, nel quale il visitatore possa sentirsi parte del contesto. È su questa identità che vogliamo costruire il nostro posizionamento e il lavoro di commercializzazione dei prossimi mesi».